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 TrombinoscopeOula Bayarassou

Trombinoscope des enseignants

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Oula Bayarassou

Enseignant-chercheur

marketing

oula.bayaa-rassou@yschools.fr

ACADEMIC ACTIVITIES

2019    Université Grenoble Alpes – Label « Conseil et Expertise »**
Thèse de Doctorat en Sci Thèse de Doctorat en Sciences de Gestion – « Haine envers la marque », sous la Direction du Professeur Pierre Valette-Florence
Lauréate au concours « Ma thèse (filmée) en 180 sec » 1 e édition 35è congrès International de l’AFM : https ://cutt.ly/uawlSe

**formation dans le cadre du label « CONseil et EXpertise » (CONEX) s’adressant aux doctorants qui souhaitent mener une activité dans ce domaine. Domaine d’expertise : BRANDING

2013    Diplôme de Mastère de recherche en Marketing ESC de Tunis

2010    Diplôme de Maîtrise en Marketing ESSEC de Tunis

2005    Diplôme National de Baccalauréat  – (Section Mathématiques) Lycée secondaire Carthage Byrsa

  • Expérience d’enseignement

Janv-fév. 2020 : Enseignante vacataire – Brest Business School – Bachelor E-Business Marketing (BEBM)
Cours Marketing et Communication – Nombre d’heures : 36 h

Sept.2018 – août 2019 : Attachée temporaire d’enseignement et de recherche (ATER) – IUT de Paris – Département Techniques de Commercialisation
Niveau DUT TCI
TD : logistique, Gestion d’entreprise, Communication commerciale, Etudes et recherches commerciales
Niveau DUT TC2 – cours et TD : stratégie d’entreprise TD : logistique – Nombre d’heures : 192 h

Sept.2017 – août 2019 : Attachée temporaire d’enseignement et de recherche (ATER) – Grenoble INP
Niveau : 1e, 2e et 3e années
Modules cours et TD : Etudes de marché, Créativité et Innovation, Stratégie, Marketing, Jeux d’entreprise – Nombre d’heures : 192 h

Nov.2016-août 2017 : Enseignant second degré en Economie-Gestion « Orientation marketing » – IUT 2 de Grenoble – Département Techniques de Commercialisation
Cyle initial (1e) : TD Marketing
Année spéciale (1e) : cours Marketing – Nombre d’heures : 192h

Janv-fév. 2017 : Enseignante vacataire – KEDGE Business School / Campus Marseille
Master 2 professionnel en Marketing : cours d’analyses de données qualitatives et quantitatives – Nombre d’heures : 30 h

  • Taches administratives

2016-2017 Assistante pédagogique – Département Management, Technologies et Stratégie Grenoble Ecole de Management (GEM)
                    Agent d’inscription (volet : comptabilité) – Sciences Po Grenoble

2015-2016 Assistante informatique – IAE de Grenoble
                   Surveillante d’examens – UFR APS / Grenoble Sciences Po Grenoble

  • Expertise en analyse de données

2013 – aujourd’hui : Consultante-formatrice Sphinx
9 ans d’expérience chez l’éditeur de logiciels d’enquêtes et d’analyses de données Le Sphynx

2013-2016 : Chargée d’affaires et Marketing
le Sphinx MEA (Middle East Africa)

2012 : Consultante-Formatrice Junior

2011 : Stagiaire en Marketing

RESEARCH ACTIVITIES

Relations marques-consommateurs (Amour, Haine, Résistance, Pardon)
Personnalité de la marque et personnalité du consommateur
Méthodes qualitatives et méthodes mixtes

Reviewer : Saudi  Electronic University SEU KSA (avril 2020)

Ouvrage : e-Commerce techno managerial perspective in MENA Region

Evaluation : 4 chapitres Thème Management and Marketing Issues of e-Commerce

  • Peer-reviewed journals

Oula Bayarassou, Imene Becheur & Pierre Valette-Florence, « « Fight or Flight »: coping responses to brand hate », in Journal of Product & Brand Management (2020) (FNEGE:3, CNRS:4)

Becheur Imène, Bayarassou Oula & Gharib Hela, «Beyond brand personality : building consumer – brand emotional relationship », in Global Business Review (2017) Vol.18 n°3 pp.128-144

  • refeered conferences 

Bayarassou O., Becheur I. & Valette-Florence P., Academy of Marketing Science Annual Conference (Conférence reportée) « Generational Differences in Brand Hate: structured Abstract», 2020 (Conférence reportée)

Bayarassou O., Chabot J., Haché-hiasson N., Moscarola J. & Kasparian S., 5èmes Journées Internationales d’Analyse statistique des Données Textuelles, « Les humanités numériques : contribution de l’ADT à la recherche et à l’enseignement en histoire avec Dataviv – Cas des représentations des combattants britanniques et américains dans la propagande de la Première Guerre mondiale », 2020 (Conférence reportée)

Bayarassou O., Becheur I. & Valette-Florence P., 6th International Consumer Brand Relationship™ Conference, « Brand hate: impact of the fallacious brand character and the moderating role of the consumer’s narcisstic trait», Cancun, Mexique – 19 au 21 mai 2019

Bayarassou O., Becheur I. & Valette-Florence P., Academy of Marketing Science Annual Conference (2019) « I hate this brand! A classification of brand haters based on their motivations and reactions », Vancouver, Canada – 29 au 31 mai 2019

Bayarassou O. & Valette Florence P., 33e Colloque International de l’AFM, « La haine envers la marque étude exploratoire grâce au protocole du mur d’images en ligne », Tours, France – 17 au 19 mai 2017

Bayarassou O., Moscarola J. & Boughzala Y., 20e colloque de l’AIM, « La temporalité du Web Premiers résultats d’une enquête sur le Web et le rapport au temps », Aix en Provence – 20 au 22 mai 2015

Bayarassou O. Bouzid I. & Boughzala Y., 2e conférence de l’AFMAT « La destination Tunisie en quelques mots : Lexique, sentiments et perceptions des touristes français », EM Strasbourg 12 et 13 mai 2015

PEDAGOGIC ACTIVITIES

Les relations marques-consommateurs
Emotions et sentiments envers la marque
Psychologie du consommateur
Etude de marketing / de marché
Expertise Sphinx, Analyse de données qualitatives, quantitatives et mixtes.

  • Encadrement et suivi de projets

Tuteur de mémoire de recherche : encadrement et suivi de 5 étudiants en vue de la remise de leur mémoire de recherche. Spécialité : Digital Marketing & Data Analytics (2018-2020)

Assurer la formation et l’accompagnement de 2 doctorants préparant un « Executive Doctorate in Business Administration » dans la mise en place de leurs études empiriques à l’aide des solutions Sphinx (janvier – août 2015)

Octobre 2017 : Coach au cours du séminaire de « Créativité » co-organisé par l’école Grenoble INP-Ense3 et la cellule Entreprise et Innovation de Grenoble INP.
Guider et soutenir les étudiants afin de leur permettre de résoudre leur défi

Novembre 2017 : Suivre et diriger 5 projets d’études de marché dans le cadre de la formation MANINTEC

Février 2017 : Diriger 8 projets d’études Marketing pour la validation du module Analyses de données qualitatives et quantitatives
Formation : Master 2 professionnel en Marketing