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 2020Août

Août

empowerment

L’empowerment au crible des différentes sciences

L’empowerment, anglicisme employé dans une littérature pluridisciplinaire en sciences politiques, sociologie et psychologie, met en exergue, dans des contextes variés, la prise de pouvoir des groupes défavorisés pour rétablir l’équilibre des forces comme les politiques menées pour le favoriser. Le consumer empowerment tire sa source de l’importation du concept d’empowerment en marketing. L’article marketing séminal de [...]

Le « puzzle » de la concurrence sur le marché des biens et services

Les entreprises ne fonctionnent pas de manière isolée mais interagissent avec des concurrents sur le marché des produits. Leur processus de prise de décision est donc largement influencé par l’intensité de la pression concurrentielle. Par exemple, elles peuvent investir des ressources pour développer et promouvoir de nouveaux produits ou accroître leur différenciation afin d’améliorer leur position concurrentielle et [...]
total accidents industriels

Accidents industriels et marchés financiers : le cas de TOTAL

Depuis le début du 20ème siècle, les secteurs de la chimie, de la pétrochimie et de l’énergie ont connu de nombreux accidents industriels dont certains ont eu des conséquences particulièrement dramatiques, comme en attestent les statistiques publiées par le BARPI (Bureau d’Analyse des Risques et Pollutions Industriels), avec plus de 19 000 événements enregistrés entre 1992 et 2009 [1]. La répétition de [...]
éléphant

La gestion des ressources naturelles : l’exemple des éléphants

Dans Principles of economics (un des plus populaires manuels d’économie), Gregory Mankiw pose une question intéressante : pourquoi les éléphants sont-ils en voie de disparition tandis que les vaches (pourtant une espèce bien plus fragile) ne le sont pas ? La réponse à cette question nous permet de mieux comprendre l’intérêt d’une gestion privée des ressources environnementales. En bref, [...]
marketing générationnelle

Le marketing générationnel

Pendant très longtemps, les marketeurs ont utilisé la variable « âge » comme critère de segmentation quasi-systématique de leurs marchés. Si cette approche a incontestablement son utilité, elle a également été remise en cause par de nombreux experts pour deux raisons majeures. D’une part, la notion d’âge s’avère en réalité beaucoup plus complexe qu’il n’y parait. En effet, au-delà de [...]
innovation football

Innovation et football

Lorsque les figures de l’innovateur et de l’entrepreneur sont envisagés, les Elon Musk, Mark Zuckerberg, Steve Jobs ou Bill Gates sont davantage évoqués que les Rinus Michel, Valeri Lobanovski, Johan Cruyff ou Pep Guardiola. Tandis que les premiers sont très connus et populaires ; les deuxièmes le sont moins à l’exception peut-être de Pep Guardiola le seul entraîneur [...]